
Tu contenido puede ser de gran valor e interés para tu público, pero... si se pierde en los confines del internet, no podrá servirle a mucha gente, ¿verdad?
Entonces, ¿qué estrategias deberíamos usar para impulsar la visibilidad online de todo lo que publicamos? ¿Cómo optimizar el contenido para el SEO?
La optimización SEO comprende varias prácticas que ayudan a los motores de búsqueda a encontrar tu contenido y devolverlo a los usuarios que lo estén buscando. Veamos cómo cautivar a tu audiencia dominando los rankings de búsqueda.
LAS FAMOSAS PALABRAS CLAVE
Pueden ser palabras o frases cortas que se investigan previamente para ver qué términos son los más buscados y relevantes en tu sector. Hay diferentes herramientas que te pueden ayudar en este análisis:
- SEMrush
- Planificador de Palabras Clave de Google
- Ubersuggest
- Answer the Public
Debes elegir aquellas que tengan bastante volumen de búsqueda, pero una competencia razonable (ni olvidadas por el mundo ni aquellas por las que puja todo el mundo).
CONTENIDO ORIGINAL QUE APORTE VALOR
Puede que pienses que es obvio, pero la verdad es que hay muchísimas páginas que simplemente copian el contenido de otras sin hacer grandes modificaciones. Google lo detecta y penaliza en el posicionamiento.
Tu contenido debe ser original en el sentido de no publicado previamente (al menos no con las palabras textuales) y que sea relevante para el público.
¿Cómo conseguir esa relevancia?
Prueba a aportar soluciones a temas que preocupen a tu audiencia. Seguramente te haya pasado el buscar la respuesta a algún problema en blogs y que no den una solución, solo describen el problema y están dando vueltas a la misma información.
En cambio, si das una solución, tu contenido conseguirá enlaces naturales, compartidos en redes sociales, etc. Google también recompensará con una mejor posición en el motor de búsqueda.
OPTIMIZACIÓN DE CADA PESTAÑA
Aquí me refiero a todo el contenido que hay en tu página, ya que también ayuda a posicionarte. En especial, presta atención a incluir palabras clave relevantes en estos elementos:
Encabezados (H1, H2, H3). Haz que sean atractivos y hablen de las palabras clave por las que te quieres posicionar.
URL: intenta que sean cortas y al grano, si es posible, que lleven también tus palabras clave.
Título: cada página tiene el suyo (ej. Contacto, Sobre nosotros) y puedes hacer que sean atractivos y así conseguir más visitas.
Meta descripciones: es lo que aparece en el buscador justo debajo del título de tu página y donde puedes animar a los usuarios a visitar tu web.
Texto. Debe llevar tus palabras clave, pero de manera natural y coherente. No hagas listas ni pongas las palabras clave donde no procede o tantas veces que ya se nota que el texto se escribió para Google.
UX (USER EXPERIENCE)
La experiencia del usuario en tu página es algo que los motores de búsqueda también valoran, ya que quieren ofrecer exactamente lo que se busca.
¿Qué puedes hacer para conseguir mejor desempeño de tu web?
- Comprueba la velocidad de carga. Tu contenido puede ser la caña, pero si la web tarda mucho en cargar, el usuario retrocede o abandona.
- Diseño responsivo. Sea cual sea el dispositivo que se esté usando: móvil, tablet, ordenador, la página debe adaptarse y mostrar los elementos correctamente.
- Certificado SSL. Cuando está instalado, la dirección de tu web pasa de http:// a https:// y la información se encripta, dando mayor seguridad a los usuarios con respecto a sus datos personales, tarjetas bancarias, etc. Cuando el certificado no está instalado, en la barra del buscador pondrá que tu sitio web no es seguro. No da muy buena imagen, ¿verdad?
CONSTRUCCIÓN DE ENLACES DE CALIDAD
Un aspecto fundamental del SEO es conseguir enlaces que sean valiosos (desde webs con tráfico y buena reputación). Si tu contenido es relevante y lo comparten otros usuarios de manera orgánica, tu posición escala puestos.
También puedes conseguirlo mediante colaboraciones con otros blogs, webs o creadores de contenido y que te promuevan entre su audiencia, hagan referencia a tu negocio o algún contenido en particular. Así construirás autoridad con enlaces naturales.
Aunque parece algo lioso, con estas tácticas puedes conseguir un buen posicionamiento orgánico de tu web y contenidos. Una vez lo consigas, recuerda que el SEO evoluciona constantemente y tu estrategia debe ir ajustándose de forma adecuada.
¿Revisamos juntos tu comunicación de marca? Podemos hacer que tu contenido sea atractivo, relevante y conecte de forma eficaz con tu audiencia.
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